越南作为东南亚互联网用户增长最快的国家之一，近年来成为TikTok区域扩张的“增长新引擎”，其发展轨迹呈现出“政策快速适配、下沉市场主导、电商爆发增长”的鲜明特征。截至2025年第二季度，TikTok在越南的MAU达920万，较2023年同...
马来西亚由马来人、华人、印度人等多个种族构成，多元的文化、语言与消费习惯为TikTok的运营带来独特挑战，也使其成为平台“多元市场运营”的重要试验场。截至2025年第二季度，TikTok在马来西亚的MAU达510万，用户覆盖各个人种与年龄段...
泰国独特的文化氛围与高接受度的年轻群体，使其成为TikTok东南亚内容生态最繁荣的市场，平台与本土文化的深度融合不仅推动了用户增长，更形成了“TikTok影响本土文化、本土文化反哺平台生态”的双向赋能格局。截至2025年第二季度，TikTo...
与印尼的下沉市场策略不同，新加坡作为东南亚的金融与科技中心，被TikTok定位为区域总部与高端化发展“枢纽”，其发展现状呈现出“总部经济引领、内容高端化、合规标杆化”的鲜明特征。截至2025年第二季度，TikTok在新加坡的MAU达320万...
作为东南亚人口最多的国家，印尼自2018年成为TikTok首批进入的东南亚市场后，便成为其区域战略的核心“试验田”，其发展轨迹折射出TikTok在新兴市场的渗透逻辑与本地化困境。截至2025年第二季度，TikTok在印尼的月活跃用户（MAU...
东南亚因处于中美 “数据规则博弈” 的中间地带，电商平台面临 “规则适配” 与 “阵营选择” 双重压力。美国通过 “印太经济框架” 推动电商数据跨境自由流动标准，要求参与国排斥 “数据本地化过度要求”；中国与东盟的《数字经济合作伙伴关系协定...
东南亚电商用户规模已突破 4.2 亿，但用户数据隐私保护仍处于 “低认知、高风险” 状态。据 2025 年东南亚消费者协会调查，仅 18% 的用户了解平台数据跨境传输规则，67% 的用户遭遇过个人信息滥用，其中 32% 收到过基于跨境获取数...
东南亚电商平台正成为网络攻击的重灾区，2024 年该区域发生的电商数据泄露事件中，72% 源于传统边界防御失效，零信任架构成为安全升级的核心选择。Shopee 2023 年启动 “零信任全域防护项目”，在新加坡总部与东南亚 6 国分公司部署...
东南亚 10 国已全部出台数据隐私法规，形成 “本地化存储” 与 “跨境流动” 的监管迷宫，给电商平台带来多重合规挑战。印尼要求电商平台的用户交易数据、支付信息必须存储在本土服务器，且需通过交通部与信息部双重备案；越南则对跨境电商的 “用户...
2025 年东南亚电商市场规模预计突破 1300 亿美元，成为全球增长最快的数字零售板块。当前市场形成 “三国鼎立” 格局：Shopee 以 38% 的市场份额领跑，Lazada 凭借阿里系资源占据 26% 份额，Temu 通过低价策略快速...
