作为全球流媒体行业的标杆，Netflix 凭借持续的内容创新与技术迭代，在全球市场保持着强劲的增长势头。2025 财年第三季度财报显示，公司实现营收 115.1 亿美元，同比增长 17.2%，净利润 25.5 亿美元，在全球 190 多个国家和地区构建起庞大的用户生态，以 “内容爆款 + 技术赋能” 的模式引领行业发展方向。
当前，Netflix 的全球业务呈现出 “多区域协同增长 + 多元变现突破” 的格局。按地区划分，美国与加拿大地区营收 50.7 亿美元，同比增长 17%，仍是核心市场；欧洲、中东及非洲地区营收 37 亿美元，同比增长 18%；拉美地区营收 13.7 亿美元，同比增长 10%；亚太地区表现最为亮眼，营收同比增长 21%，成为重要增长引擎。会员生态持续稳固，美国和英国市场季度观看份额自 2022 年第四季度以来分别提升 15% 与 22%，创历史新高，用户粘性不断增强。
内容创作始终是 Netflix 的核心竞争力，全球化 IP 矩阵持续扩容。动画电影《猎魔女团》以 3.25 亿次观看成为平台史上最受欢迎影片，Canelo 对阵 Crawford 拳赛吸引超 4100 万观众，跻身本世纪最受关注的男子拳击赛事。2025 年第四季度，平台将继续推出《怪奇物语》最终季、《外交官 3》等重磅 IP，同时引入 NFL 圣诞双赛等体育直播内容，进一步丰富内容类型，覆盖不同用户群体需求。本地化内容供给持续深化，在亚太、拉美等新兴市场推出贴合本地文化的作品，推动用户渗透率稳步提升。
广告业务与 AI 技术成为 Netflix 未来增长的两大核心引擎。广告业务实现史上最佳季度销售额，美国市场预售承诺同比翻倍，全年广告收入预计实现翻倍增长。自研广告技术栈 Netflix Ads Suite 已在 12 个广告市场全面上线，第四季度将整合亚马逊 DSP 与日本 AJADSP，进一步提升广告精准投放能力。AI 应用全面渗透业务各环节：用户端测试自然语言搜索功能，提升内容发现效率；制作端在《高尔夫球也疯狂 2》等影片中运用虚拟拍摄和角色 “去龄化” 技术，发布《创作者 AI 制作指引》规范应用标准；广告端则通过 AI 驱动创意生成、版位优化，预计 2026 年前实现规模化商业化迭代。
展望未来，Netflix 将构建 “内容创新 + AI 赋能 + 广告变现” 的良性循环格局。内容层面将持续加大投入，平衡全球化 IP 与本地化创作，进一步扩大用户覆盖；技术层面深化 AI 在内容制作、推荐算法、广告投放中的应用，提升运营效率与用户体验；商业层面则持续优化会员定价策略，推动广告业务在更多市场落地，挖掘多元变现潜力。作为流媒体行业的领航者，Netflix 正以技术与内容的双重优势，巩固全球领先地位，同时引领行业进入更高效、更个性化的发展新阶段。
