与印尼的下沉市场策略不同，新加坡作为东南亚的金融与科技中心，被TikTok定位为区域总部与高端化发展“枢纽”，其发展现状呈现出“总部经济引领、内容高端化、合规标杆化”的鲜明特征。截至2025年第二季度，TikTok在新加坡的MAU达320万，虽用户规模仅为印尼的2.7%，但用户平均消费能力是印尼的6.3倍，成为TikTok东南亚区域的“价值高地”。
总部经济的落地是TikTok布局新加坡的核心动作。2022年TikTok投资15亿美元在新加坡建设区域总部，整合东南亚的运营、研发、合规团队，目前该总部员工超2000人，其中研发人员占比达45%，主要负责AI算法优化、跨境电商技术研发等高端业务。依托新加坡的金融优势，TikTok还在此设立东南亚支付结算中心，统筹区域内电商交易资金流转，提升资金效率。
内容生态的高端化转型是其差异化竞争的关键。新加坡用户对娱乐内容的需求相对较低，对财经资讯、科技测评、职场干货等专业内容的偏好度更高。TikTok顺势调整内容策略，与新加坡《联合早报》《商业时报》等权威媒体合作推出“财经短评”专栏，邀请新加坡国立大学教授、行业专家开设知识课程，目前专业内容的人均观看时长达12分钟，远超平台平均水平。同时，TikTok在新加坡大力扶持奢侈品、高端美妆等领域的品牌账号，推动“内容种草+高端消费”的转化链路，2024年新加坡区域TikTok Shop高端商品GMV占比达35%，远高于东南亚平均的12%。
合规布局的完善则为其发展筑牢根基。新加坡拥有东南亚最严格的数据隐私法规《个人数据保护法》（PDPA），TikTok针对性建立“数据分级管理体系”，将用户数据按敏感度分类存储，核心数据本地化处理，并设立独立的合规审计团队，每季度向新加坡个人数据保护委员会（PDPC）提交合规报告。这种“合规先行”的策略使其在新加坡从未发生重大数据安全事件，品牌信任度位居东南亚各国TikTok运营区域首位。未来，新加坡作为TikTok的“区域大脑”，将持续主导技术研发与高端业务拓展，引领整个东南亚市场的升级。
