泰国独特的文化氛围与高接受度的年轻群体，使其成为TikTok东南亚内容生态最繁荣的市场，平台与本土文化的深度融合不仅推动了用户增长，更形成了“TikTok影响本土文化、本土文化反哺平台生态”的双向赋能格局。截至2025年第二季度，TikTok在泰国的MAU达680万，用户日均使用时长高达95分钟，位居东南亚各国首位。
内容生态的成功核心在于对泰国文化的精准把握与创新表达。一方面，TikTok大力扶持本土传统文化内容创作，通过“泰国文化传承计划”为传统舞蹈、泰式烹饪、佛像雕刻等领域的创作者提供流量补贴与专业培训，目前该计划已孵化超1万名传统文化创作者，相关内容播放量累计突破800亿次。其中，泰式甜点创作者@Aom的短视频凭借精致的制作过程与文化讲解，粉丝量达1200万，带动其线下店铺销售额增长300%。另一方面，TikTok精准捕捉泰国年轻群体的流行趋势，推动“泰式搞笑”“美妆变装”“明星应援”等内容形成潮流，甚至影响本土娱乐产业，众多泰国明星、经纪公司主动入驻平台，将TikTok作为作品宣发与粉丝互动的核心渠道。
电商业务则依托文化IP实现差异化发展。TikTok在泰国推出“文化IP电商”模式，将本土知名文化IP（如泰剧角色、传统节日元素）与商品结合，通过创作者直播带货实现转化。2024年宋干节期间，TikTok联合本土品牌推出“宋干节限定礼盒”，结合平台上的“宋干节舞蹈挑战赛”进行推广，单周GMV突破2.3亿美元。同时，针对泰国农村地区的用户需求，TikTok上线“农产品直供”专区，帮助东北部农民通过短视频与直播销售香米、榴莲等特产，2024年带动农产品销售超12亿美元，成为乡村振兴的重要助力。
不过，内容监管的压力逐渐显现。泰国文化部2024年出台《网络内容管理条例》，要求社交平台对涉及王室、宗教的内容进行严格审核，TikTok为此专门组建200人的泰语内容审核团队，采用“AI初筛+人工复核”模式，确保内容合规。未来，如何在保持文化创新活力的同时应对监管要求，将是TikTok在泰国持续发展的核心命题。
