越南作为东南亚互联网用户增长最快的国家之一，近年来成为TikTok区域扩张的“增长新引擎”，其发展轨迹呈现出“政策快速适配、下沉市场主导、电商爆发增长”的鲜明特征。截至2025年第二季度，TikTok在越南的MAU达920万，较2023年同期增长45%，增速位居东南亚各国首位，成为越南用户规模最大的社交平台。
政策的快速适配是TikTok在越南实现爆发式增长的前提。越南政府对互联网平台的监管政策较为严格，2023年出台的《跨境数据流动管理办法》要求境外平台需在越南设立本土实体并进行数据本地化存储。TikTok迅速响应，当年便在胡志明市设立越南分公司，并投资1.5亿美元建设数据中心，成为首批满足越南数据本地化要求的境外社交平台。此外，针对越南政府推动的“数字经济发展计划”，TikTok推出“越南创作者扶持计划”，每年投入5000万美元支持本土创作者，同时与越南教育部合作开展“数字技能培训”项目，提升平台的社会价值认同，获得政府层面的积极认可。
下沉市场的深度渗透是用户增长的核心动力。越南60%的人口居住在农村及中小城市，TikTok通过低价智能手机适配版本、离线缓存功能等技术优化，解决了下沉市场网络带宽不足、设备性能有限的问题，使下沉市场用户占比达68%。内容层面，聚焦下沉市场用户需求，推广“农产品种植技巧”“家庭手工制作”“低成本创业案例”等实用内容，其中“越南农村美食”系列短视频平均播放量达500万次，孵化出多名来自农村地区的百万粉丝创作者。
电商业务的爆发则成为增长的重要支撑。越南年轻群体对社交电商的接受度极高，TikTok抓住这一机遇，大力推广“直播带货+短视频种草”模式，接入本土支付工具Momo、ZaloPay，并与越南邮政合作优化物流配送，覆盖全国95%的行政区域。2024年越南TikTok Shop GMV达75亿美元，较2023年增长120%，其中下沉市场贡献了58%的GMV。同时，TikTok还推动“越南制造”品牌出海，通过平台将本土服装、手工艺品等销往东南亚其他国家，2024年带动本土品牌跨境销售额超8亿美元。
未来，越南市场仍有巨大增长潜力，但也面临本土平台竞争加剧的挑战。越南本土社交平台Zalo正加大内容与电商业务布局，试图抢夺市场份额。TikTok需进一步深化本地化运营，尤其是在供应链优化与本土品牌合作方面持续发力，以巩固其增长引擎地位。
